本报告由上海语析信息咨询有限公司·用户说、广州数说故事信息科技有限公司联合发布，上海交通大学海外教育学院中国商业发展研究所作为学术指导。研究团队上海语析信息咨询有限公司·用户说通过数说故事旗下在线大数据商业智能产品数说立方进行采集分析，整合百度指数、360指数、微博指数，淘宝天猫网站，京东网站以及美妆行业公开数据报告研究整理而成，其中互联网声量收集30天数据为样本。

报告摘要如下：

• 2016年线上美妆品市场稳定增长，其中，护肤品类最吸金，彩妆发展快速；

• 受到潮流营销等多方面影响，彩妆品牌受到追捧；

• 随着消费升级、对天然安全护肤品的需求不断提升；

• 未来美妆市场将向专业化、细分化、高端化的方向发展，消费者需求将进一步升级；

• 护肤市场在2016年继续稳定发展，其中，面膜品类在经历了两年的寒冬后继续复苏；

• 个护市场往高端化、细分化、专业化品类发展；

• 当前线上美妆品市场，彩妆是增速最快的一级品类，越来越多品牌纷纷生产彩妆产品，彩妆市场发展势头良好。

• 纵观2016年的护肤市场最大销售贡献来自面膜，占比接近4成，这一年可谓面膜的复苏年。另外，随着化妆品质量问题事件频发，活性护肤因其纯天然原料备受关注，活性护肤市场保持上涨，市场规模不断扩大，吸引了大量品牌关注。为此，本报告特别对面膜和活性护肤两大品类的品牌重点研究。

大众护肤——明星效应、贴近潮流趋势助力品牌发展。大众护肤品牌一直在中国占据着不可撼动的地位，目前市面上最多的也还是大众护肤系列品牌，随着互联网市场的崛起，大众护肤之间的交锋更是激烈，一些品牌逐渐没落，而一些品牌却在红海中脱颖而出，本土大众护肤品牌中也涌现了一批十分有实力的品牌。