有一天我在YouTube上看到一个视频：“如何从一个小的利基市场每月赚到1万美元”。这成功勾起了我的好奇心，于是我迫不及待地点开了那个视频。30分钟后，我买了第一个信息产品（通过视频介绍）。4天后，我又买了第二个。事实上我被一个叫Ryan Levesque的人诱惑了（以一种令人无法抗拒的方式），我必须承认，他是我最喜欢的网络营销者之一。但当我掉进Ryan诱人的销售漏斗时，我发现了一个令人不安的事实：虽然我已经从他那买了两个产品，但我从来没有访问过他的网站。这个事实不禁让我思考起来：我最后一次访问一个正规网站是什么时候？(答案：我不知道)为什么我不知道自己喜欢的网上创作者是否有网站？(答案：因为我主要都在访问YouTube、Medium和Twitter。)所以，网站要灭绝了吗？(答案：一切似乎都在表明……)

一、死因1：集中式网络 90%的互联网活动都发生在新生代的舞台上——YouTube、Facebook、Twitter、Instagram或者Google，而且这种趋势还在增长。Twitter和Medium的创始人Ev Williams曾说：“在未来几年，毫无疑问，内容和注意力将继续从数以千万计的网站转移到人们只能通过手机应用程序访问的少数几个集中式网络上。”在这样一个残酷的环境中，你认为人们还有多少时间可以花在你的小网站上？说实话吧，现在拥有一个小网站感觉就像独自住在大森林边缘的一座孤零零的小房子里，而其他人都在附近的城市里举行盛大的聚会。世界上的数据量每两年增加一倍。所以很自然，人们也正在简化他们的思维模式，以适应这种大规模的信息过载。 如果你想要娱乐，请访问YouTube。 如果你有问题，就访问Google。 如果你要买东西，就访问Amazon。 要想在今天的网络世界中谋得一席之地，你最好能够快速地表达你的观点。研究表明，无论是离线还是在线，你只有三秒钟的时间来建立良好的第一印象。 二、死因2：专业化 如果你网龄比较长，你应该知道网站、主页这些在90年代末和21世纪初曾经有多么辉煌。当时人们建立网站是为了炫耀。 成功的秘方是什么？ 只要放上一段关于你自己的文字，一张你的狗的照片，再加一些闪亮的横幅，你的网站就可以开始营业了。为了让你们更好地理解我的观点，请看看下面这个杰作。那时，事情很简单。“让我们建立一个网站，然后你就会发现如何从中赚钱”。网站曾经是互联网上万能的瑞士军刀。人们用网站做了很多事情，但鲜有特别出色的事情——这就是问题所在。瑞士军刀当然很有用，但在互联网这个人类有史以来最拥挤的大市场中却并非如此。今天，即使是地球上最大的网站也有一个非常具体的目的。而且，还得需要数百名极富才华的工程师为之付出努力，才使它看起来简单又直观。在这样一个竞争激烈的市场中，仅仅做一个小网站怎么可能成功呢？

三、一种新的模式：最小的创业者堆栈 在云计算时代，聪明的网络创业者思考问题的方式发生了变化。如果没有明确的目标，就没有必要从头开始建立一个代价昂贵的网站。而且要学习所有必要的技能和技术来建立这样一个网站也是极其低效的。 现代企业家只问自己一个问题： 怎样才能利用现有的工具和平台，以最高效的方式实现我的目标？在线业务类似于搭建乐高积木，而API、SaaS软件和免费在线工具就是这些乐高积木。为了证明我的观点，让我们看看一些成功的互联网企业家的案例。Daniel Vassallo，一位前Amazon工程师，通过向他的7万名Twitter粉丝销售信息产品，在18个月内赚了346,768美元。我不知道他是否有一个网站。Zat Rana，我最喜欢的网络作家之一，他在Medium上有大量的读者。去年，他创办了一个Substack-newsletter（Substack是一个平台，作者可以提供付费订阅服务获得收入），现在每月能赚约40,000美元。我曾访问过他的网站。Ali Abdaal，是我最喜欢的YouTube创作者，他曾是一名医生，起初YouTube创作只是他的一个副业。Ali现在在YouTube上有130多万订阅者。他通过在Skillshare（一个付费学习网站）上销售课程，每月收入超过30,000美元。我不知道他是否有一个网站（我也不在意）。 四、结论 你真的需要一个网站吗？还是你实际只是想建立维护一个用户群，测试你的商业理念，或者销售你的课程？你需要花点时间把这个问题想清楚。一旦你的目标明确了，就看看哪些工具和平台会帮助你实现这个目标。在99%的情况下，拥有一个网站并不是必要的。