随着经济全球化进程不断加快，越来越多的中国企业迈开了国际化步伐，进军海外市场谋求新发展。想要在海外市场单枪匹马地闯出一片天，显然不是一件容易的事。 2019年，国外市场研究机构Morketing Research与OneSight联合发布了《BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书》，列举出了中国最成功的100个出海品牌。 小米凭借在东南亚市场的亮眼表现位居第一，新华网和tiktok排在第二位、第三位。OPPO、华为、vivo三大手机品牌分别居于第四到第六位。此外还有人民日报、阿里巴巴集团。以上这几家企业的上榜，完全就是在意料之内、情理之中的。值得注意的是TOP10中的另外两个品牌，Zaful快时尚以及Sheln，它们都是跨境快时尚电商平台。其中，Sheln在国际上的地位非常稳，已然威胁到了Zara的地位。 Sheln于2008年成立于江苏南京，是一家快时尚跨境服装品牌，自成立起业务重心就一直在国外。 据了解，Sheln的整个运营模式独树一帜。首先，Sheln专注于女装领域，所有的资金资源营销全部都聚焦于女装。俗话说“成功的奥秘在于专注一件事并做到极致”，专注做女装的Sheln自然吸引了无数女性消费者的注意。 其次，Sheln网站上的商品，都是自主设计和生产的。其拥有一个十分强大的供应链，平均每天都能生产200多个新款产品，最快7天就能量产并出货。 再而，Sheln主要的营销模式是“网红推荐”。Sheln和各个国家的很多时尚博主都进行了合作，借此达成优质的宣传效果，为网站引流。据悉，仅在facebook这一个社交平台，Sheln就拥有1000多万关注者。 最关键的一点在于，Sheln走的是物美价廉的高性价比路线，网站商品的售价普遍偏低，比如一套服装基本在6美元-18美元之间，即人民币40-120元。 综合这几方面的优势，Sheln在海外市场的发展速度非常快。2010年，Sheln建立西班牙网站，杀进了Zara的老家；2012年到2014年，接连推出法国网站、俄罗斯网站、德国网站、意大利网站；之后又进入了中东市场。截至2016年，SheIn已经覆盖了全球224个国家的地区，在欧美和中东都占据了相当程度的市场。 并且，相关数据显示，自2012年起，SheIn的业绩增长速度就一直保持在100%以上，这是相当惊人的。截至2017年4月，SheIn全球用户量就突破了2000万。 今年疫情期间，SheIn的发展也没有受到太大影响。不久前，SheIn成功完成了E轮融资，估值提升至了150亿美元。而且截至上半年，SheIn的销售额就突破了400亿元，今年很可能达成千亿销售额。 综合来看，SheIn真的是一家相当成功且具有代表意义的中国出海品牌。
