前两天双十二，我到商场闲逛，发现到处是促销的广告。走进一家男装店，店员对我说：双十一是线上促销，双十二是商场购物节，打折力度也很大，先生你看看？

    我说，随便走走，看看前面有没有什么可逛。这位店员说：以前那家店改了门面，真没什么可看的，你再往前走，可到儿童乐园啦。

    近两年逛商场，此种情形经常出现。好好的一家店面，说换就换。商场内的服装店，不再像过去那样鳞次栉比，几乎只剩下几家大型品牌店。

    以男装为例，通常只看到优衣库、ZARA、H & M、JACK & JONES 这几家。全都是外国的品牌，广告做得好，价格也不贵，它们抢占了商场的黄金门面。女士服装店也一样，也只有几家光鲜亮丽的品牌店——好吧，恕我叫不出名字。

    其实，低端的服装市场，同样也在经历变革。最近有媒体报道，上海卖服装的几条街，以前有零售也批发，一度红红火火，现在不行了，生意变得好萧条。过去一天赚几万元的服装店老板，现在只赚一两千，还要交那么贵的租。

    前段时间，我听一位朋友想开服装店，正为她担心呢。她却说：不指望赚钱啦，就是每天看看漂亮的衣服，心情就很好。这好似文艺青年“我想开个咖啡馆”的任性。由此可见，以往常见的街边小服装店，也基本赚不到钱，都被消灭了。

    服装销售行业剧变，最根本的原因是网购崛起。淘宝就是从卖女装开始的，很多线下商店都把业务做到网上，几十块钱的衣服曾是淘宝主流。后来有了天猫，大型品牌店也把生意做到网上。最后工厂也开网店，真正做到“没有中间商赚差价”。

    这种业态很受欢迎，批评的声音也不少。一个理由是：网购看起来方便，其实它在毁掉本土服装业的长远。都想赚快钱，不想打品牌，高端品牌拱手让给外国人，自己人杀得两眼血红，赚几十块的利润。

    还有说法认为，购物太方便不好，快买快卖，迅速消耗，生产一大堆垃圾，还剩下什么？每年双十一购物节，讨伐网购的文章都能刷屏朋友圈。

    还有种貌似深刻的见解，认为网购正在毁掉经济。有一篇假借英国爵士之口的文章说，商场可以把人吸引到街上，产生“随机消费”。比如夫妻逛街，买买衣服，吃饭看电影。网购毁掉商场，是在毁掉城市活力，等等。现在都用快递，网上点几下，在门口探着半个脑袋收快递，成什么呢？

    网购正在横扫一切，很多人不安。他们把商业转型过程中的失落萧条，归咎于网购。他们看到线下艰难，却看不到线上商业的宏伟。

    很多门店确实在关闭，其实生意大多搬到了网上，反而活得更好。消费者坐在家中，就能遍览全国商品，购物成本更低，这些都是可观的福利。

    网购讲究快送，还要物美价廉，但它不能取代线下商场。两种商业形式，本质还是两种消费。还是以服装销售为例吧。网购当然很强大，逛商场的人图什么呢？

    服装销售是体验性很强的购物活动，很多人就是愿意到商场购买。对他们来说，只要价格不是贵得离谱，商场购物还是比在线下单愉快很多。那种穿戴得光彩照人，在落地镜前盘旋的感觉，对许多人而言，实在是一种享受。

    近两年“虚拟现实”技术很热门，马云放出话来，要搞“VR购物体验店”（在家里戴着眼镜逛网店，就像逛真的商店那样）。我想，距离真正的的逛商场买衣服，还是有很远距离吧。商场是一种综合性的体验场景，岂是在家戴个眼镜逛网店就能取代？逛商场是一场穿戴光鲜的社交活动，这种需求不容易消灭。

    网购在发展，消费在分野。网购是穷人的朋友，有钱才逛得起商场，这是长期的趋势。商场将朝着体验和享受方式发展，长期来看，利润率高的产品会更有优势。

    反映在服装领域，昂贵的品牌商店才能立足。国外服装在品牌化道路上走得早，他们抢得先机。他们也在抢占网购市场，降低身价迎合消费者。现在刚刚起步，国内服装品牌还有很大的机会。

    网购没有摧毁实体，它创造了新的实体经济。中国很多工厂都倚赖网购而存在，它们创造的就业，远比网购消灭的就业多。网购行业雇佣了几百万快递员，这是货真价实的实体经济。

    就连看似被网购重创的“商场经济”，其实也没有萧条。过去熙熙攘攘只为买东西的人群，现在很少见了。跑去逛商场的人并不必然“买东西”，他们也许像我，只是走走看看，在奢侈品展台前流连。

    商场还有儿童乐园、餐馆、影院和游戏厅，这些都是网购无法取代的场景。网购没有消灭商场，而是让商场更美好，商场成为城市里最全方位的休闲娱乐场所。

    这么说吧，任何对网购的讨伐，都是不值一晒的蠢话。