1、评价者的有关记录不完整

    大多数网站只要点击评价者名称，就可以看到这人过去发表的评论。如果只评价某一产品（例如减肥药）和只留非常正面的评价，或只评论某家公司的产品，那就可疑了。

    2、写手有报酬可拿

    评价者若接受商业报酬会有清楚的线索可循：点入评价者的个人简介页面，会看到许多同类型产品的评价，内容大同小异。有的甚至会公开承认拿到厂商礼品卡或免费产品。

    3、细节太多

    造假的评价（尤其是健康类产品）常会自吹自擂，列出一长串所谓的宣称、“经证实……”或广告说辞。

    4、细节太少

    反之，若要大量撰写评价，就得笼统些，才能复制到不同产品上。以饭店为例，真实评价可能会实用具体字眼，例如“浴室”“登记住房”“价格”等；假评价则会使用概括性字眼，例如“假期”“出差”等。

    5、第一人称口吻

    假评价常充斥“我”或“我的”这两个字眼，以营造真人实事的感觉。

    6、另类置入性行销

    想知道评价是不水竞争对手所为，可留意是否在贬损之余，大力吹捧另一家产品。

    7、一星与五星评价

    介乎一星和五星之间的评价会比较可信。假评价往往对某项产品不是喜欢至极，就是嫌恶透顶，而真评价会比较谨慎。

    8、迷你评价

    写手希望在短时间内将产品评价尽量拉高，所以会按五星，然后随便写一句“服务很好！”

    9、一大串评价

    新产品为了营造买气，常会找人写一大堆假评价。如果五星评价都是在产品推出二十四小时内写成，或买气不佳时出现一大串评价，那就得多加留意。

    10、遣词用字重复

    为方便写手撰写评价，厂商常会预先提供参考内容，方便写手复制贴上。

    11、写出品牌全名

    真评价者懒得输入产品全名，但假评价者会刻意写出厂商名称和品牌型号，方便读者在网上搜寻。

    12、态度逆转

    写手会信誓旦旦说购买时带有偏见，直觉不会喜欢，但使用后全然改观，觉得产品棒极了。但凭良心讲，哪有人会自认可能会不喜欢的产品呢？