研究背景

一、移动电竞行业概念定义

二、移动电竞行业概况

中国移动电竞用户规模与特性

新用户成为主要增长来源

得益于爆款产品的推广与普及，移动电竞用户的主要增长来源于之前未曾有电竞游戏经历的新用户。用户爆发式的增长也给移动电竞衍生市场带来巨大的增长空间。

三、移动电竞行业趋势

产品发展趋势

《王者荣耀》带动整体市场发展 MOBA持续风靡

2016年中国移动电竞市场主要增长来自于《王者荣耀》这一款游戏，并且2017年的预计收入将要突破300亿元 。考量到产品的优异表现与运营商腾讯的实力，预计在未来一段时间内《王者荣耀》仍将成为中国移动电竞市场的主要推动力，且继承自端游玩法的MOBA类型仍将是最受欢迎的移动电竞游戏类型。

与端游电竞产品相比侧重点不同

相较于端游电竞游戏，移动电竞游戏与即时通讯工具结合的更为紧密，更注重社交属性。在扩展用户群体的同时也降低了用户的上手难度，使操作更为简略。与之相对，移动电竞游戏整体对比端游电竞游戏则更注重产品的娱乐性。

产品配适移动化特性 呈现类型多样化

除了将端游电竞游戏品类配适到移动端外，移动电竞游戏品类也在进行新的探索。2016年产出了一批玩法更适应移动端的产品并且受到市场欢迎。艾瑞咨询认为，随着移动电竞产品进一步适应移动化特征，将会产出更适应移动端玩法的新类型移动电竞游戏。

大量新用户被转化 电竞习惯需培养

社交化与移动化特性吸引大量没有端游电竞经历的用户接触移动电竞，包括端游电竞覆盖较少的女性与其他用户群体。此类新用户尚未形成观看电竞衍生内容（赛事、直播等）的习惯，因此需要游戏公司的策划运营与移动电竞产品进行引导。艾瑞咨询认为，头部移动电竞游戏具有培育整个用户群体的任务与责任，承担起培育市场的任务。

赛事发展趋势

第一方赛事分层 第三方赛事涌现

2016年移动电竞赛事迅速发展，第一方赛事运用渠道赛成果建立常规化分层职业联赛，在提升赛事规模的同时调整赛事周期以适应移动游戏的节奏；与此同时，渠道赛与城市赛体系被保留并作为次级联赛纳入整个职业赛事体系中。另一方面，大量第三方赛事涌现。艾瑞咨询认为，随着移动电竞赛事的体系化与职业化。

内容提供商发展趋势

借用端游电竞资源快速发展

承接端游电竞资源的移动电竞内容提供商利用资源优势迅速扩张，其中多数内容提供商拥有多年的端游电竞执行、制作经验，在克服移动电竞的硬件问题后制作出不亚于端游电竞赛事质量的移动电竞赛事。随着移动电竞市场扩张，咨询认为未来将会有更多端游电竞优质经验的内容提供商进入到移动电竞市场，共同繁荣移动电竞赛事与衍生内容。

直播平台发展趋势

垂直平台加入与传统平台的转型

游戏直播平台是移动电竞赛事的主要分发渠道。目前市场上的直播移动游戏内容的直播平台的主要分为两种：垂直类的移动游戏直播平台以及综合游戏直播平台。2016年以移动游戏直播为核心内容的直播平台出现在市场上，而综合游戏直播平台也开始转身拥抱移动电竞游戏直播。作为后发平台，移动游戏直播平台的业务重心集中在移动游戏直播上；而利用先发优势的综合游戏直播平台也不甘示弱，迅速拓展移动游戏相关的直播内容。

四、移动电竞企业案例

移动电竞企业案例

狮吼直播

狮吼直播是游戏多旗下的移动游戏直播平台。得益于游戏多在移动游戏行业上的积累，狮吼直播拥有丰富的自产直播内容，囊括移动游戏赛事、电竞综艺以及自家签约的主播艺人等。除了独占的直播内容外，狮吼直播通过付开播用户工资将普通用户转化为主播，完善自身的主播培养渠道并且增加用户粘性的同时，建立了阶梯状的主播阵容，通过给大众主播打上标签实现特色化与差异化的同时挑选具有特色与实力的主播进行培养。在头部主播上除了明星主播外也签约了大量职业战队与选手，以满足各类用户的需求。

五、附录：移动电竞用户属性

用户观赛需求与渠道

提升技术是观赛主要理由 直播平台是观赛第一渠道

尽管移动电竞用户的整体电竞习惯需要培养，部分用户已经开始有观赛习惯，其中主要目的是增进技术与更深入了解游戏。另一方面，直播平台仍然是移动电竞用户首要的观赛渠道。咨询认为未来随着移动电竞赛事内容的丰富以及用户习惯的形成，未来移动电竞将会成为市场上最热门的直播内容，利好相关衍生产业。

用户转移情况

端游电竞玩家游戏时长减少 没时间是主要原因

端游电竞玩家的游戏市场呈现分化的趋势，接近30%的用户表示自己玩端游电竞游戏的时间更少了。其中，由于生活情况变动导致没有时间玩是最主要原因。艾瑞咨询认为，随着端游电竞的发展与用户生活的变化，未来由于时间等原因无法长时间玩端游电竞游戏的用户将会以观看赛事内容以及转移到相对轻量级的电竞游戏上。