中国近4亿人在玩直播

        移动互联网带动网民规模增长

        金准报告显示，截至去年年底，中国网页数量达到了2604亿个，年增长率10.3%。中国网民规模达7.72亿，普及率为55.8%。其中，手机网民规模达7.53亿，新增5734万人，移动互联网的快速发展带动了网民规模的增长。

        2017年手机上网人群占比由2016年的95.1%提升至97.5%，手机已经成为人们最主要的移动上网设备。据金准报告显示，10~39岁群体占整体网民的73%，其中20~29岁的网民占比最高，达30%。2017年中国网民的人均周上网时长为27个小时。

        值得一提的是，2017年移动支付市场持续爆发式增长，交易规模达109.1万亿元，同比增长208.7%。预计到2020年规模将达275.0万亿元。

        近一半用户每天使用

        移动社交软件3次以上

        金准报告显示，移动社交应用已成为中国网民手机中的必备工具，近一半的用户每日使用移动社交应用三次以上，80%的用户每天使用移动社交应用的时长在1小时以上。

        截至2017年年底，排名前三位的典型社交应用为微信朋友圈、QQ空间和新浪微博，使用率分别为87.3%、64.4%和40.9%。截至2017年9月，微信日均登录数量达到9.02亿人，较去年增长17%，成为中国当前使用人数最多的社交网络平台。

        随着移动应用技术的发展和用户需求的衍生，社交平台的媒体属性更加明显。2017年各大自媒体平台中，微信依然是社交媒体领域的领头羊，以63.4%的市场份额遥遥领先于其他平台，但其用户增长及用户活跃度已经大幅放慢。报告分析认为，自媒体行业流量红利期接近尾声，发展迎来拐点。

        金准专家从总体上看，中国移动社交手机软件日均有效使用时间从2016年6月的40.9万分钟增长到了2017年5月的49.2万分钟，期间时有增减，总体呈现螺旋上升态势。

        直播用户规模增速明显放缓

        同样值得关注的是，网络直播用户持续增多。金准报告显示，2017年中国网络直播用户规模达3.98亿人，预计将于2019年突破5亿人。不过去年直播行业用户规模增速明显放缓，预计到2019年，增长率将从现在的28.4%进一步放缓到10.2%。报告还提到，截至去年底，中国开展或从事网络直播业务的公司共200余家，较2016年减少近百家，和6年前相比，减少了三分之二。

        网购市场增速迎来进一步攀升

        网络购物方面，2017年中国网络购物市场交易规模达7.18万亿元，同比增长32.2%，市场增速再次迎来拐点进一步攀升。

        网上支付方面，截至去年底，中国网上支付用户规模达5.31亿人，较2016年底增加5661万人，年增长率为11.9%。其中，手机支付用户规模增长迅速，达5.27亿人，较2016年底增加5783万人，年增长率为12.3%。

        网约车用户规模增长近20%

        网络出行方面，截至去年底，包括网约出租车与专车快车等在内，中国网络约车用户总规模达4.35亿人，增速为19.2%，基本保持平稳。

        具体来看，网约出租车用户规模达2.87亿人，较2016年增加6188万人，增长率为27.5%；网约专车用户规模达2.36亿人，较2016年增加6844万人，增长率为40.6%。在所有网约车中，滴滴出行以58.6%的渗透率位居平台之首。

        共享汽车服务于近两年在全国多个城市上线，并日益受到消费者青睐。报告显示，2017年中国共享汽车市场规模达7.9亿元，同比增长83.7%，我们即将迎来共享汽车市场加速扩张期。

        百度依旧领跑搜索引擎市场

        在2017年，中国搜索引擎用户规模达6.4亿人，相比2016年增加6.2%，增速微降0.2个百分点。中国搜索引擎市场竞争格局基本稳定，百度整体份额有所下滑，但依旧领跑市场，份额高达77.2%；搜狗市场份额持续提升，目前以占比6.6%的市场份额位列第二；360在激烈的市场竞争中日趋弱势，目前市场份额为3.2%。

        网络视频用户付费能力明显提升

        截至2017年年底，中国网络视频用户规模达5.79亿人，占网民总体的75%。移动网络视频用户规模达5.49亿，占移动网民的72.9%。

        去年中国网络视频用户付费比例达42.9%，相比前年增长7.4%，用户满意度达55.8%。据不完全统计，截至2017年年底，视频网站付费会员总数超过1.7亿，预计未来仍将保持较高速度的增长趋势。

        移动游戏用户规模趋于饱和

        网游方面，在2017年，中国网络游戏市场规模达2354.9亿元，同比增长31.6%，预计到2021年，网络游戏市场规模将超过4000亿元。2017年中国移动游戏用户规模达5.54亿人。报告分析，经过前两年的爆发式增长，人口红利逐步消退，移动游戏用户规模趋于饱和。

        信息流成为网络广告主要增长点

        2017年中国网络广告市场规模达3828.7亿元，在中国广告市场中占比超过50%。随着未来互联网广告规模的不断扩大，预计到2019年，其规模将突破6000亿元。

        2017年中国各形式网络广告中，电商广告占比为29.8%，与2016年基本持平；搜索广告占比持续下降，预计在2020年仅保持在20%左右的份额；信息流广告占比超过14%，继续保持高速增长。

        共享经济、P2P网贷

        和众筹行业发展放缓

        除直播行业外发展速度明显放缓的行业还有：一，共享经济。2017年市场交易总额为49000亿元，增速47%，明显低于上一年高达103%的增幅，进入平稳发展阶段。二，P2P网络借贷。全国网贷行业正常运营的平台共有1931家，比上一年减少517家，预计2018年这一数字将进一步下降。三，众筹。随着金融行业监管趋严，非良性众筹平台逐渐退出市场。2016年底，全国众筹平台共427家，2017年底，只剩209家。筹资总额也比上一年有所下降。

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