泛娱乐是2011年出现的概念， 是基于互联网与移动互联网的多领域共生。 其核心是IP，可以是一个故事、 一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物。 IP多领域共生的联动与协同， 是泛娱乐与单个领域的最大区别。
目前， 大多数泛娱乐厂商处于积极构建核心竞争力阶段， 主要行动是：在上游增加内容储备， 在中游加大宣发力度， 在下游进行粉丝运营。
泛娱乐联动开发趋势明显
随着居民可支配收入的大幅提升，用户物质需求得到满足，精神需求逐渐增加。同时，由于内容生产、渠道推广、用户信息接收等层面的技术升级，使得内容生产门槛降低，大量用户投入到文化创作中来，多样化的原创内容激活了内容市场，用户原创内容逐步得到市场认可。用户参与度增加，用户对自己所生产内容的掌控权随之加大，内容跨领域进行二次开发逐渐成为趋势。
| 01 中国泛娱乐产业规模和现状
泛娱乐核心产业规模逐年提升， 2017年产值超5000亿
2017年中国泛娱乐核心产业规模达5984.56亿元人民币，环比增长20.63%。 2017年，中国泛娱乐核心产业规模持续增长，主要缘于游戏、影视等细分产业的带动。但是，由于观众易产生审美疲劳、对内容的需求快速变化，而泛娱乐产业当前的生产与创新能力发展速度并不匹配，未来三年内泛娱乐核心产业规模增速可能将放缓。
游戏、影视、动漫细分市场是泛娱乐核心产业支柱力量
• 游戏行业： 2017年，游戏行业在“王者荣耀” 等移动游戏的带动下，成为泛娱乐行业最大市场。 2017年4季度至今，“吃鸡”类手游在国内走红，再次带热了游戏市场。
• 影视行业：凭借扎实的市场基础，影视行业2017年市场规模大幅提升，为泛娱乐产业第二大细分市场，未来规模还将进一步增加。
• 动漫行业：得益于近几年优质内容的增加，用户付费情况逐渐得到改善，收入结构正在发生转变。
• 数字音乐行业：正版化已经得到基本解决，市场规模正稳健发展。
• 数字阅读行业：企业版权交易收入不断增加。以阅文集团、掌阅科技为代表的头部厂商，用户付费收入逐步提升。
| 02 中国泛娱乐用户概况
泛娱乐产业中网络视频用户规模最大
• 视频和音乐的内容形式更加大众化， 内容获取门槛低， 行业用户规模较高。
• 游戏行业发展较为成熟， 用户规模稳定，高达4.4亿人。
• 文学和漫画作为IP产业链的主要源头，扮演着重要角色。 近几年文学IP改编大热， IP改编影视或游戏作品上线时， 为原IP吸引大量新用户， 未来发展空间较大。
2017年泛娱乐企业在多业务布局、 多形态联动方面持续发力， 未来将继续加强对各业务的协同运营， 效率也将不断提升，整体用户规模也将继续增加。
泛娱乐市场用户分层定义
泛娱乐市场涉及领域众多， 用户类型多元， 此处， 易观建立了自有模型， 通过【用户内容类型覆盖程度】 和【用户使用行为评价】 指标来对泛娱乐用户进行归类。 划分标准如下：
| 03 中国典型泛娱乐生态企业竞争分析
视频平台具有用户基础和多内容形态聚合能力，更易成为生态型厂商
平台可以在形式上将内容最大化聚合并产生联动，更易成为生态型厂商
• 目前，阅读市场和动漫市场整体核心市场规模较小，发展速度相对缓慢，且平台上内容形式单一，进行IP多形态联动开发时，多借助其它厂商力量来完成。
• 视频平台具有庞大的用户基础，且作为入口串联了多项业务，可为用户提供多样化的娱乐内容，因此更易成为生态型厂商。
生态型视频平台核心竞争力评价模型
生态型视频平台核心竞争力包含企业执行与运营能力和创新能力。
•执行与运营能力评价标准包括内容基础、用户资产、变现渠道等细分指标；•创新能
力评价标准包括技术支撑、生态布局等细分指标。
本章节将基于此模型对企业展开评价与分析。
从泛娱乐产业链来看， 视频平台作为产业链环节上的内容承接者，凭借用户基
础和多内容形态聚合能力， 更易成为生态型厂商。其中， 爱奇艺、 腾讯视频、 优酷均为行业典型厂商。
在对典型厂商进行梳理时，我们发现，行业领先者竞争激烈，其中， 爱奇艺表现亮眼，领跑市场。
| 04 中国泛娱乐生态运营典型案例
生态布局——腾讯泛娱乐：依托生态布局为多个细分领域提供生态型支
目前，腾讯泛娱乐已经形成涵盖文学、动漫、影视、音乐、游戏等多个领域的布局，围绕IP全产业链的布局已基本完成，部分细分领域仍处于扩张阶段。
在腾讯泛娱乐生态布局完成后，腾讯在进行单个业务运作时，可借助生态力量，帮助IP在多形态联动开发、多平台宣发方面提升效率。如：对阅文旗下IP《择天记》 进行改编时，腾讯影业、企鹅影业出品同名电视剧，腾讯游戏联合其它合作伙伴进行游戏改编，阅文集团和腾讯视频共同出品同名动画。
内容基础——阅文集团：依托生态力量，创新内容生产机制
IP开发环节， 阅文内部推出“IP共营合伙人制” ， 让作者和合作伙伴共同对IP进行开发， 在保证改编后作品不“毁原著” 的前提下， 还能吸引观众。
通过对不同类型IP作品的联动， 让粉丝持续性流动在IP的各个形态之间， 为IP不断增容， 形成良性发展。 如： 《择天记》 小说上线后不久， 开启“书游联动” 模式， 将游戏同步投放市场。 作品并行上线能让用户在保持同一个世界观的前提下， 同时消费小说和游戏， 不仅能省去对游戏世界观的推广， 还能促进小说爱好者对游戏的喜爱， 提高用户转化率。
| 05 中国泛娱乐产业发展趋势展望
IP内容开发机制日趋成熟， IP联动成为未来发展方向
经过3大阶段的发展， IP内容由单一形态发展为多个形态，优质内容产生裂变，从单个领域扩展至多个领域。
IP多形态-联动开发能在一定程度上帮助IP提升影响力， 反哺原IP内容。 目前已有多个成功案例， 如： 《三生三世十里桃花》 、 《琅琊榜》 等， 这一现象也为整体IP改编市场带来信心， 未来将吸引更多厂商投入到IP联动开发中来。
未来， IP改编成功率进一步提升，成功的IP改编作品将会为整体IP市场提质，进而推动更多的用户进行消费， 甚至付费消费。
未来娱乐行业的竞争是生态型竞争，越来越多的企业将会加大生态布局力度
IP联动时代的到来，可以将单一作品的文化内核进行沉淀，并通过全版权联动的模式来放大IP整体的价值，为市场激活增量用户，通过多形态内容抢占用户时间。
未来娱乐行业的竞争将是全方位的生态型竞争，企业可以通过不同的IP形态最大化释放IP价值，进而实现可持续、多方面变现。因此，未来将会有越来越多的企业加大生态布局力度，或是通过资本化方式进行投资/并购，或是通过战略化合作方式进行强强联合，这对泛娱乐行业中的单体企业*而言，将是一次快速提升价值的机会。
