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金准数据2017中国出口跨境电商整体形势发展报告

发布日期:
2018-08-18
浏览量:
84500


过去的一年,中国跨境电商行业继续保持快速增长。据金准数据显示,2017上半年中国跨境电商交易规模3.6万亿元,同比增长30.7%;特别是下半年,利好跨境电的政策出台,刺激跨境电商实现更快发展。

今天,金准数据来盘点一下2017年中国跨境电商的发展状况。我们将从政策、国外平台、国内平台三个方面的累积数据,总结一下过去一年跨境电商行业,尤其是跨境电商出口方向的整体情况。

最有利出口跨境电商的国家政策

首先,我们先从国家政策方面看到,2017年对出口跨境电商出台了最利好的一条政策。

2017年9月20日,国务院召开的常务会议决定,再选择一批基础条件好、发展潜力大的城市建设新的综合试验区,推动跨境电商在更大范围发展,将跨境电商监管过渡期政策延长一年至2018年底。

金准数据认为,这代表了国家对跨境电商的支持和认可,对于行业的发展是一个利好消息。此次国务院常务会议,从跨境电商综合试验区的扩围到鼓励建设覆盖重要国别、重点市场的海外仓等,都在利好出口跨境电商的发展。

近年来,针对出口跨境电商政策方方面面,大到总体制度、环境建设,例如开展跨境电子商务综合试验区试点,小到跨境电商的具体环节,例如税收、支付、通关、海外仓等方面,为出口跨境电商的发展扫除障碍,创造各种有利条件推动其快速发展。

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亚马逊全站点年数据报告解读

亚马逊是全球最大的在线零售商,并且允许第三方卖家通过平台销售产品。目前,第三方卖家的销售额已经占到亚马逊销售总额的50%。

从数据中我们可以得知,Amazon.com是亚马逊最活跃的市场,一个月内在所有卖家中收到反馈评论数量达3,789,483条,这个数量是亚马逊所有市场9,177,326条反馈评论总数的41%。亚马逊英国站点(Amazon.co.uk)排名第二,共收到反馈评论数量达1,838,490条。亚马逊德国站点(Amazon.de)排名第三,共收到反馈评论数量达1,190,179条。

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到目前为止,2017年共有超过一百万名卖家入驻亚马逊市场,相当于每天有2,996名卖家入驻。这些新卖家主要来自于:美国站392,523名,印度站107,515名以及英国站77,788名。

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在TOP卖家中有18%卖家的主营类目是电子产品。其他比较受欢迎的类目占比分别是:服装/鞋靴/珠宝类占15%,家居类占13%,健康&家庭类占11%,超过25%是中国卖家。

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在排名TOP10,000的卖家中有66%使用了FBA。其次是亚马逊西班站点58%,亚马逊意大利站点53%。使用FBA的卖家listing数量远远少于未使用FBA的卖家Listing数量。

亚马逊在全球拥有12个站点,预计接下来新加坡站点将上线。

国内聚焦京东国际“黑五”“双11”

在国内的跨境电商平台中,让我们把焦点锁定到京东国际。

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按区域划分,“黑五”销售TOP10榜为:广东、北京、江苏、上海、浙江、山东、四川、福建、辽宁、湖北。

综上分析2017中国的出口跨境电商

金准数据研究中心从上述政策、国际市场、国内平台三方面的情况综合分析,我们可以得出如下的结论:

一、国家政策利好出口跨境电商的大形势不改,并呈扩大化趋势。从国家战略层面,以出口跨境电商振兴低迷的外贸市场,成为了国家经济发展的重要手段。

尤其以“一带一路”战略实施的必然性,以税收、支付、通关、海外仓等方面的优化,为出口跨境电商提供更加便利的条件。可以预想到,2018年欧洲市场应该是出口的大热市场。

二、中国卖家成为亚马逊的中坚力量,评论则成为卖家最重要的考核点。同时,可以预料到,中国卖家的增长将会持续大幅度增加,竞争和考核将更加激烈和严格。

依靠中国本土强大的科技制造业,电子产品、服装、鞋帽类商品将继续是中国卖家的角斗场。

三、北美和欧洲市场依然是中国卖家的淘金地,国内卖家也从传统的沿海跨境电商向中部地区延续。

值得注意的是,除了传统的北美、欧洲等买方市场,中东、澳洲、东南亚已具备成为下阶段全球买家的集散地,中国本土卖家也从地域优势分布(沿海)向制造业优势分部(四川、湖北)扩散的态势,中国国内工厂制造业成为不可忽视的出口跨境电商诞生地。

四、制造业优势依然是中国本土最大的竞争实力之一,值得出口跨境电商卖家深挖。