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2017年Q3中国网络广告及细分媒体市场数据发布研究报告

发布日期:
2017-12-25
浏览量:
60678

网络广告市场规模超900亿   2017Q3网络广告及细分媒体市场

2017Q3中国网络广告市场规模 
网络广告2017Q3规模超过900亿元,同比增速28.8%
2017Q3,中国网络广告季度市场规模为939.6亿元,环比增长率为9.0%,与去年同期相比增长28.8%。整体来看,网络 广告市场增速较为稳定,广告主在下半年的投放预算有较大提升。随着十一假期、双十一、圣诞等活动和节日的陆续到来 预计在Q4网络广告规模仍将具有较大的增长空间。

2017Q3中国各形式网络广告市场规模 
单季度信息流广告占比达17.8%
2017Q3中国网络广告各形式中,电商广告占比为29.8%,与去年同期份额增长4个百分点,信息流广告占比超过17%,继 续保持高速增长。搜索广告占比与上季度相比虽略有下降,份额为23.2%,Q4受到电商广告增幅较大的影响,搜索广告的 占比或将继续下降。

中国在线视频季度市场规模 
整体市场规模:2017Q3达218.6亿元,同比增速14.4%
2017Q3,中国在线视频季度市场规模为218.6亿元,环比增长18.9%,同比增长14.4%。根据以往经验,暑假期间,在线 视频用户规模及用户粘性提升明显,且本季度自制内容及头部内容上线集中,带来广告及用户付费规模的显著增长。

中国在线视频季度广告市场规模 
广告市场规模:信息流广告为整体市场带来新的活力
2017Q3,中国在线视频广告市场规模达120.2亿元,同比增长30.7%,环比上涨14.8%。在贴片广告增速放缓的情况下, 各视频平台逐渐进行创新广告形式尝试,目前来看,信息流广告取得较大成功,并反推在线视频平台改变产品内容布局形 态。

中国泛娱乐直播季度市场规模 
市场规模:整体市场规模达110.4亿元,同比增长111.4%
2017Q3泛娱乐直播市场规模达到110.4亿元,同比增长75.1%,环比增长23.3%。 
艾瑞分析认为,2017Q3受暑期季度变化影响,及游戏赛事密集,带来整体市场规模提升。当前整体用户规模趋于稳定, 付费用户数量增长放缓,未来泛娱乐直播的重心将集中于ARPU值增长拉动企业营收提升。此外,游戏类直播营销尝试发 展迅速,带来更多创意互动方式,预计未来将有良好发展。

中国泛娱乐直播用户规模 
受暑期档影响,用户规模小幅提升,但整体仍较为平稳
艾瑞整理统计数据发现,2017年以来泛娱乐直播用户规模持续震荡,总体规模保持在1.1亿上下浮动。至2017年6月,直 播用户重新回归上升趋势。受暑期档影响,泛娱乐直播用户回暖明显。 
艾瑞分析认为,用户规模趋于稳定为企业带来新的挑战,单纯依靠用户打赏的商业模式难以持续带动企业营收的高速增 长,未来各平台将会进行更加多元的收入模式探索。

中国社交APP月度独立设备数走势 
中国社交APP活跃用户长期保持平稳增长
据艾瑞数据显示,中国社交APP月度独立设备数自2017年1月以来长期保持平稳增长,仅在2017年6月份有小幅下跌,涨 幅明显,中国社交APP的用户规模随着向人口结构的横向及纵向扩展而不断提升,但长期来看,人口红利期将很难再一次 促进行业的爆发式增长,未来的发展仍要靠新的模式和精细化的运营。

中国社交广告季度市场规模 
2017Q3中国社交广告规模超过100亿,同比增速超50%
2017Q3中国社交广告规模为103.97亿元,同比增速达到53.7%。社交媒体在原生广告方面的布局不断增加,原生广告形 式也从图文向视频转换,短视频营销也成为新的营销手段。随着广告原生程度的加强,社交广告的潜在价值也在不断被挖 掘,与其他媒体的协同效应凸显。

中国互联网新闻季度广告市场规模 
2017Q3互联网新闻资讯广告规模80.6亿元,移动端占比83.5%
2017Q3,中国互联网新闻资讯广告规模达到80.6亿元,环比增长8.0%,增幅略有下降;同时,移动端新闻资讯广告收入 
规模达到67.3亿元,同比增长11.6%,整体变化趋势与互联网新闻资讯广告规模变化情况相近,并在其中占比达到 
83.5%。总体而言,移动端新闻资讯广告收入在整体互联网新闻资讯广告收入中的占比已达到较高水平,其数值波动将引 
起互联网新闻整体广告收入的相应变化。另一方面,移动新闻资讯行业格局分化已较为清晰,头部移动新闻资讯平台获得 
了行业绝大部分的资源与收益,因而其广告收入的变化对于行业整体广告收入变化的影响也较为显著。

中国互联网新闻用户规模 
移动新闻资讯用户达6.5亿,新闻网站月度覆盖人数开始下滑
根据艾瑞网民行为监测系统iUserTracker以及移动网民行为监测系统mUserTracker的监测数据显示,2017年9月,移动端 新闻资讯服务月独立设备数6.5亿,环比增速0.5%,PC端新闻资讯服务月度覆盖人数4.7亿,环比下降2.8%;而与2017年 1月相比,二者增幅分别为19.7%和7.7%;此外,其差额也由年初的1.1亿扩大至进1.8亿。艾瑞分析认为,移动新闻资讯
流量增速已进入平缓期,但伴随着PC新闻资讯服务流量的不断下降,二者差额还将继续扩大。