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液态乳市场大数据——金准报告分享

发布日期:
2018-07-18
浏览量:
102837

中商情报网讯:618年中大促终于落下帷幕,各平台在大幅宣传自身销售增幅的同时,却对GMV讳莫如深,那么究竟618大促贡献了多少销售额?品质狂欢或是粉丝狂欢,到底谁是最后的赢家?

据数据显示,2018年618期间(即6.1-6.18日),全网47家电商总销售额284471亿元。销售额排名前三的电商平台分别是:京东、天猫和拼多多。

2018年618促销期间液态乳市场情况分析:高端纯牛奶最畅销

数据来源:中商产业研究院整理

从各液态乳品类销售情况来看:618促销期间高端纯牛奶销售最好,占整体市场份额的35.6%;其次,高温酸牛奶占比22.5%,排名第二;普通纯牛奶则位列第三,占13.2%。

2018年618促销期间液态乳市场情况分析:高端纯牛奶最畅销

数据来源:星图数据、中商产业研究院整理

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从各大电商平台来看:2018年618促销期间,天猫和京东在液奶市场中仍处于霸主地位,占总体市场份额的90%。但此次618最大亮点在于拼多多以9.6%的份额冲出重围,拼多多通过三年不到的时间在618大促上交了份完美的答卷,它的的爆发意味着电商正在酝酿新格局。

2018年618促销期间液态乳市场情况分析:高端纯牛奶最畅销

618大促期间,各大电商平台先涨价后涨价几乎都成了大家熟知的套路。从液态乳来看,618期间拼多多平台有43.5%是“明降暗涨”,京东、天猫和苏宁也均有三成以上的液态乳是先涨价后降价,实则为“明降暗涨”!

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而今年号称降价的拼多多在618玩了一次十足的“套路”,涨价商品数量占比在各大电商平台中是最高的,达43.5%;其次为京东和天猫。国美今年618再启价格战,延续去年“全网最降价”,从数据监测来看确实为五个平台中降价商品最多的平台。

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从促销模式上来看,各大平台均以满减为主要促销手段,其中苏宁的满减占比达到50.2%,在四家平台对比中它的团购占比达近27%.

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从各大液态乳品牌来看:2018年618期间蒙牛以9.7%份额份额位居榜首,从TOP10品牌来看,蒙牛及其子品牌共上榜三个,其在液奶市场确实占据着绝对优势地位。

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在高端纯牛奶领域,以蒙牛特仑苏和伊利金典为首的国产子品牌与进口品牌竞争激烈,并在此次大促中占据上风,二者均进入前五名

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从常温酸奶品牌来看,纯甄和安慕希则遥遥领先。TOP3品牌合计占据超过7成份额,但较去年双十纯甄的绝对优势已不存在,安慕希、莫斯利安、德亚等子品牌加快追赶的步伐,预计未来常温酸奶市场竞争或日趋激烈。

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从普通纯牛奶领域来看,在此次618大促中,蒙牛、伊利在普通纯牛奶销售中遥遥领先,二者占据市场份额的半壁江山,TOP10品牌中只有安佳为进口品牌,国产品牌居于绝对统治地位。