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教育行业大数据——金准报告分享

发布日期:
2018-10-15
浏览量:
103074

教育行业流量平稳式上涨,3月及暑假前后为行业高峰期

教育行业流量呈现平稳式增长,同比2016年上涨近5%,其中职业教育和学历培训上涨幅度最大;移劢端流量增长明显;

教育行业旺季出现在3月、高考后(6-7月)、开学季(9月份)。

2017年职业教育需求占比近56%,其中技能培训需求量较大

360搜索教育行业职业教育占比最高,超过50%,出国留学和K12占比较小。

职业教育中技能学习和培训的需求流量约为50%,IT学习需求最旺盛;职业资格培训医考、会计的需求较旺,人才招录(公务员考试、事业单位等)占比约占19%。

疑问检索、学校关注度较2016年上涨,用户行为路径和意图略有变化

用户品牌关注度与2016年持平,建议加大品牌投放和展示类广告投放,提升用户对品牌认知程度;

2017年疑问检索较16年上涨29%,用户通过搜索工具解答疑惑的趋势上涨,建议在后续根据用户行为路径及意图的转变调整投放策略。

职业教育行业关注量持续提升,用户关注度受考试及学习期影响较大

2017年职业教育行业用户关注度持续上涨,同比2016年上涨近13.6%,其中职业资格培训上涨幅度最大;移动端增长较为迅猛,建议尽快提升移动端流量获取;

职业教育波动较为明显,技能培训为3月及高考前后,职业资格和人才招录受考试及报名影响较大。

职业教育广东地区用户需求强烈,人才招录山东地区用户需求强烈

2017年职业教育行业广东地区用户需求最强烈,其次为山东、浙江、江苏、北京等地;

技能培训人群用户占比较大,可加大广东、山东等地的投放,获取精准用户人群。

学历培训行业关注量稳步增长,网民关注度在考试周期波动量大

2017年学历培训行业用户关注度稳步增长,同比2016年上涨近20%考研行业在3月和9月前后属于旺季,流量变化明显。自考(1、4、7、10月)前一个月流量增长明显。

移动端17年下半年开始流量增长明显,假期前后流量检索量最高。

2018年教育行业大数据洞察报告,暑假前后为行业高峰期


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