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奢侈品零售,中国市场消费或碾压全球

发布日期:
2017-12-09
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60375

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    奢侈品零售正在持续复苏,而且这一趋势越来越明显。而在奢侈品复苏的背后,少不了中国消费者再度回归的身影。

    事实上,2013年全球奢侈品市场规模为2170亿欧元,同比增长2.2%,双位数增长时代已成过去,由中国市场所带动的爆发性增长不复存在。 参与世界奢侈品协会调研的47个品牌在中国市场的新店数量,从2012年的280家减少到2013年的100家左右,全球奢侈品行业迎来寒冬。

    也许是高处不胜寒,陷入低迷的奢侈品日子并不好过。“过冬”状况也是百态齐出。不过,在2016年重新出现复苏迹象,到2017年各大奢侈品集团一份接着一份令人惊喜的财报数据,仿佛奢侈品的春天已然要来临。

    根据英国《金融时报》旗下研究部门《中国投资参考》的最新调查,中国高净值家庭(指家庭年收入至少达到人民币30万元)在近几个月来,投资占收入的比例逐渐减少。这样的趋势普遍反应在一线城市的调查样本中。 同一份调查显示,非必需品的开支占每月家庭收入的比例正逐渐增长。虽然中国零售数据在最近几个月的表现有些低迷,但高净值家庭增加非必需品的开支,有望再一次为高端精品零售业的助力。

    据路透社德国版网站早前数据,目前中国富裕人群承担了奢侈品销售的大约三分之一。麦肯锡发布的《中国奢侈品消费者报告》则称,预计至2025年,全球奢侈品市值将增加1万亿元人民币,达到2.7万亿元人民币。而且,中国消费者将继续充当主力军,将买下44%的全球市场。

    其中有多家外媒认为,中国大陆仍是未来奢侈品消费的主力军。彭博社就预计,今年中国大陆奢侈品消费的增长速度约为10%,全面碾压全球范围内7%的增长率。

    关于奢侈品市场回暖最直观的原因,业界已经有了共识,那就是汇率以及价差导致奢侈品消费回流,不过最重要的还是取决于中国富裕消费者的心态的变化。

    2015年,Chanel率先推出全球同价的策略,随后很多品牌都开始跟进,如Hugo Boss、Prada等都调整了中国市场的商品售价,削弱海外价格优势。在缩小了国内外价差之后,去年第四季度Hugo Boss同店销售额平均增长超过了20%。而今年上半年,大中华区是Prada唯一录得增长的地区,随着中国政府对海外购征税,以及一些奢侈品牌下调中国市场的售价,境外消费的吸引力逐渐下降,发生在境外的奢侈品消费持续慢慢“回国”。

    此外,在如今奢侈品频频触电的背景下,奢侈品也成中国电商平台的下一个战场。

    面对规模日益庞大的中国中产阶级,电商们不约而同地把目光放在了奢侈品这门生意上。根据麦肯锡发布的中国奢侈品消费者报告,2016年有760万户中国家庭购买了奢侈品,家庭年均奢侈品消费达7.1万元人民币。

    而且越来越多的中国消费者选择在国内购买奢侈品,并且对线上购买奢侈品没那么排斥了。预计到2025年,全球奢侈品市值将增加1万亿元人民币,达到2.7万亿元人民币。中国消费者将“买下”44%的奢侈品全球市场。

    京东、阿里巴巴这类拥有大量用户流量的综合电商都开始发力奢侈品。随着各路电商混战奢侈品,那些遥不可及的奢侈品也变成了“动动手指,就能下单”的商品。这对于奢侈品在华的销售也是又一大利好。