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收购传闻折射百度对内容渴求

发布日期:
2017-08-24
浏览量:
63506

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    针对百度正在与今日头条洽谈收购的消息,无论是从百度非官方渠道还是今日头条官方渠道,都称是假消息。今日头条相关负责人甚至对这个传闻回应称,“买卖关系写反了”。

    在这个消息出炉前,还有媒体发布揣测的消息,“似乎有迹象可以猜测,它(百度)要把传过绯闻的凤凰网或一点资讯给买了。”在今年年初,就有传闻称,百度正在与一点资讯洽谈收购的消息。

    资讯流业务给百度营收带来增长

    之所以诸多传闻都与百度要购买内容平台相关,主要原因与百度这两年在大力推广的feed流(资讯流,给用户持续提供信息内容的消息源)业务有关。

    在去年9月百度世界大会上,当时百度副总裁陆复斌公布了“百度内容生态计划”。陆复斌称,百度做内容生态更不是第一次。早年互联网内容还少的时候,百度就通过自建百度贴吧,百度知道,百度百科,生产了大量的内容。在此基础上,包括百度新闻,百度文库,爱奇艺等更多新型的内容产品也相继出现,进一步丰富了百度内容生产能力的外延。

    陆复斌表示,百家号要成功的关键在于百度能整合生态优势,而不是把已经上线的百家号作为单一的产品去看。陆复斌认为,内容生态本身就是与搜索相辅相成的。

    基于对用户需求的洞察,百度内容生态计划将以人工智能技术为基础,将内容生产、分发、变现三个环节串联。

    而百度内容生态有着极强的变现能力。根据百度二季度财报显示,二季度活跃广告主数为47万户,同比下降20.9%,但比一季度环比上升4.2%,每个广告主贡献的收入为3.75万元,同比增加32%。

    百度的二季度财报也可圈可点,该季营收208.74亿人民币,同比增长14.3%,净利润44.15亿元,同比增长82.9%。

    百度将营收的增长归结于百度资讯流业务的逐渐成熟和爱奇艺等非搜索业务的快速增长。资讯流广告是指出现在社交媒体用户好友动态或新闻客户端文章页的广告。从2016年9月起,百度在手机百度、贴吧和百度手机浏览器中推出资讯流广告,与今日头条、腾讯新闻等争抢移动广告客户。

    百度称,自己的资讯流广告收入已从一季度末的每日1000万元增加至二季度的每日3000万,二季度在教育、汽车、物流、地方服务等行业新增近2万名在线活跃广告客户。李彦宏也在近日举行的百度夏季年会演讲中再次强调,过去一年百度Feed流业务成长非常快,每一个季度的主要指标几乎翻倍。

    内容是资讯流业务的根本

    百度集团总裁兼COO陆奇表示,在人工智能方面,百度未来将有两种盈利模式:第一种与现在的搜索广告类似,在用户用语音查询各类信息时,为其提供个性化的服务;第二种是渠道分发收入,如果对话式人工智能操作系统DuerOS可以成为物联网领域的安卓,百度可以在技能商店上向第三方开发者收费,模式类似于今天苹果的应用商店。

    据了解,年初李彦宏曾在百度内部的一个演讲中提出称,百度从本质上来讲,最核心的东西还是在做内容的分发。

    四月份,在百度的季度会上,陆奇提出了主航道和护城河的概念。主航道指Feed 流和人工智能两大业务,代表百度的未来;护城河是指能够让主航道业务航行更稳健的业务,起到护卫舰队的作用,是百度的现在。

    陆奇称,百度以前业务太散碎,有很多小型业务,占用了很多资源、人力,还不是市场领导者,是第三或者是第四的位置,还要每年投入很多钱和资源去推。如果这些业务能舍的话,就要舍掉。

    并列入护城河的项目,几乎都是百度的优势产品,如百度百科、百度知道等。而包括糯米、外卖等O2O业务则被列入“关停并转”的行列。这也是日前百度外卖被出售的重要原因。

    与今日头条、腾讯等平台相比,目前百度百家在内容方面优势并不大。在百度传统业务不尽如人意,AI业务短期内很难有实质性收益的情况下,依托内容的资讯流等业务给百度营收带来了实质的帮助。如何在内容平台上发挥百度的优势,是与其它内容平台合作,还是加大自身内容平台的建设力度,也是后继百度是否还能继续通过资讯流业务保持业绩的重要因素。

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