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康佳白电在变革中增加了投入

发布日期:
2017-07-26
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    回溯2016年国内白电市场走势,虽然没有很大的市场波动,但看似平静的局面中,整体向好的情况下亦暗流涌动。在2017年第一季度中,虽然白电行业整体实现营收1475.82 亿元,同比增长46.37%,增速明显,但奥维云网(AVC)表示,2017年的国内白电市场还是难以乐观。经过2016年消费需求的释放,2017年的白电市场整体依然面临严峻的市场考验,市场驱动力量由原来的普及需求过渡到更新需求占据主导,因此,能否深入解读消费者的需求,紧贴时代的发展,寻求细分市场的深耕是突围的关键。

    近来市场表现突出的康佳白电,在过去的一年中就不断发布一些蕴含创新技术的独创性产品,给消费者留下了更深刻的印象,也让市场销售呈现出了一个可喜的增长势头。在2017年,康佳白电有望成为白电市场最耀眼的一匹黑马。

    潜心深耕做技术研发,厚积薄发逆市增长

    据了解,康佳白电2016年的产销规模突破了20亿元,达到了历史最高峰,用逆市增长来形容眼下康佳白电在国内市场的态势再恰当不过。今年1至6月份康佳白电的市场销售额同比增长了20%,保持了较好的发展势头,今年的业绩有望再创新高。而在此之前,因为起步晚以及较小的市场销售规模,康佳白电很多的创新技术和独创性产品鲜为人知。但康佳白电在一直潜心深耕做技术研发,以健康为技术核心,研发出除臭杀菌的云离子冰箱,以及全球首款风直冷对开三门三温区冰箱、全球首创可独立变容的魔术冰箱等健康家电产品,在康佳白电的技术发展史上,乃至整个白电行业这些都是一道道浓墨重彩的风景。

    而康佳白电打造健康家电,并不是仅仅因为市场的需求,康佳白电事业部总经理于海表示“健康家电主导品牌的提出不是一时兴起,而是在市场有需求的前提下,康佳白电在恰好在这方面有着足够的积累,因此可以聚焦有优势的地方,打造健康家电,提升品牌形象和附加值”。作为国内著名的老牌家电厂商,制造力和产品是康佳这么多年以来沉淀下来的最优秀的基因。据了解,康佳白电在云离子技术上已经迭代升级了六年,智能化产品同样是潜心耕耘。当不断的创新和技术突破积累到一定的程度,也必然会有厚积薄发,因此才有了2016年业绩创历史最高峰的逆市增长现象。

    持续加大投入,康佳白电欲打造健康家电领先品牌

    此前,康佳白电事业部总经理于海接受媒体采访时曾表示,康佳白电如今取得的业绩不是一蹴而就的结果,而是技术研发、产品创新、品牌沉淀、组织变革、渠道拓展等等各个方面的不断发酵,让康佳白电蜕变得愈加美丽。同时他还透露,投入的加大是康佳白电业绩提升的重要原因之一,去年在技术研发上康佳白电就投入了4000多万元,比过去两年的总和还要多,而这种投入力度将是康佳白电后期发展的常态。2017年康佳白电在技术研发方面加大投入,致力于在产品差异化优势的打造上能有更大的进步,研发更多健康精致的高品质产品,为用户创造健康的美妙生活。

    除了技术研发之外,在广告宣传、品牌赞助等方面,康佳白电的投入也在持续加大。在今年上半年,康佳白电在户外广告宣传上就动作频频,在车流量大的高铁沿线广告位投放大幅平面广告,展示康佳白电的全线产品;还在全国范围内投放公交车车身、车内广告,投放广告的公交车均穿越市区繁华地段,能有效将产品信息传达给更多的消费者。

    今年伊始,康佳在品牌推广上大动作不断,投入的手笔也越来越“豪”,先是花重金成为中超球队苏宁易购足球俱乐部的顶级赞助商,后又宣布六度与华语榜中榜合作,打造华语乐坛最具影响力颁奖盛典。此外,康佳还成了今年上海超级模特大赛全国总决赛的赞助商,通过体育、娱乐营销的方式频频抢占行业头条。

    之后,康佳再次看中年轻人关注的减肥话题,以强势的姿势赞助江苏卫视励志减肥真人秀节目 《减出我人生2》,拿下健康综艺大IP,不仅可以获得更多年轻群体的关注,快速有效的提升品牌影响力,也体现了康佳在品牌营销上的转型。

    推崇H+生活理念,助力消费者家庭幸福升级

    如今,随着生活方式和消费观念的转变,健康概念产品越来越受到消费者的青睐,大多数消费者在二次购买白电产品时不仅仅满足于产品的基本使用功能,而是期望使用体验的同时能给生活带来一定的改善。消费者更深层次的需求将被逐个释放出来,健康概念正逐渐成为消费者在购买家电时最重要的关注点。而康佳白电凭借多年以来对消费者需求的深度洞察,以及技术持续不断的研发,率先把健康家电作为产品差异化优势构建上的一个基点和核心。

    据了解,健康家电的品牌路线确立之后,康佳白电做出了更加广泛而深度的思考,希望能透过产品和技术,给消费者构建一个全面的健康生活方式,提出了全新的H+理念。H+生活理念是康佳白电基于对消费者的需求分析以及其一直践行的健康品牌理念而提出来的新的生活理念。康佳白电的H+有三层含义: 第一层是 Health+(健康升级),康佳一直在追求健康的极致,做健康的产品,比如云离子无霜除菌冰箱,KMINI母婴专用洗衣机等等;第二层含义是Happiness+(幸福升级),健康与便利可以使得用户在精神层面上得到更多的满足;第三层含义是Home+(家庭升级),家人身体健康了,幸福指数提升了,家庭生活就会变得更加美好,这也是所有人追求最理想的生活状态。

    H+的三层含义的逐层递进关系,以“家”为核心,从Health+(健康升级)、Happiness+(幸福升级)到Home+(家庭升级)三大维度构建守护家庭幸福与和谐的“黄金三角”。在这个理念的构想之下,康佳白电将把健康融入更多的产品当中,通过把注入产品的积极、健康能量,充分诠释健康的产品DNA,体现出康佳白电所希望倡导的消费者对于生活应该秉持的态度,关注自己以及家人的身体健康,关爱家人,创造幸福美满的家庭!