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2017中国移动电商行业研究报告

发布日期:
2018-05-22
浏览量:
65379

        

        

        

        

        一、中国移动电商行业发展背景

        

        

        网络购物仍是零售主流渠道

         平均每100元社零消费中有约14元来自线上

        根据咨询2016年中国网络购物市场数据,2016年中国网络购物市场交易规模为4.7万亿元,占社会消费品零售分析认为,网络购物行业发展日益成熟,各家网络购物企业除了继续不断扩充品类、优化物流及售后服务外,也在积极发展跨境网购、下沉渠道发展农村网络购物。在综合网络购物格局已定的情况下,一些企业瞄准母婴、医疗、家装等垂直网络购物领域深耕,这些将成为网络购物市场发展新的促进点。

        

        

        

        网络购物市场进入移动消费时代
2016年移动端交易规模占比继续扩大;移动端成流量主来源
数据显示,2016年中国移动网购在整体网络购物交易规模中占比达到68.2%,比去年增长22.8个百分点,移动端
已超过PC端成为网购市场更主要的消费场景;与此同时,2016年,中国网络购物市场TOP10企业移动端用户增速远超PC端,App端用户增速达27.1%,PC端仅增长9.6%。艾瑞分析认为,用户消费习惯的转移、各企业持续发力移动端是移动端不断渗透的主要原因。 

        

        

        

        二、中国移动电商行业发展现状

        

        

        

        

        

        

        

        场景化和碎片化为移动网购主要特征

        上下班路上和公共休闲场所场景网购比例上升

        在网购的众多场景中,家庭和工作地点代表着完整的时间和固定PC网端,上下班路上和公共娱乐场所代表着碎片化的时间和移动网端;2014年到2015年在家购物和在工作地点购物比例分别下降4.9%和10.0%,而上下班路上和公共休闲娱乐场所占比分别上升5.1%和2.7%,这意味着用户消费行为场景的转移,场景越来越丰富,时间越来越碎片化。移动网购时代新的特点为新兴电商势力的发展带来了机会。

        

        

        

        

        

        

        三、移动电商时代典型企业案例

        

        

        

        

        

        

        

        

        

        四、中国移动电商行业发展趋势

        

        

        

        

        

        

        垂直品类经济或人群经济成发展新趋势

        

        移动电商将提供愈加精准的服务

        

        随着国民经济快速发展,人民生活水平提高,各方面消费力量兴起。一方面,90后、女性等细分用户成为消费新动力;另一方面用户更加注重商品品质,更多选择符合自身特征的商品。在此基础上,基于特定品类和特定人群的垂直经济成为新的发展趋势。

        例如(1)贝贝网围绕母婴人群发展的”妈妈经济“,基于特定人群,打造一站式购物入口;

        (2)以易果生鲜

        

        为代表的生鲜电商和以土巴兔为代表的家装电商崛起,基于垂直行业深入发展。其中,2016年中国生鲜电商市场交易规模超900亿,艾瑞预计2017年交易规模将超过1000亿元。

        

        

        

        

        

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