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原生视频广告市场洞察报告

发布日期:
2018-04-10
浏览量:
72369

一、原生视频广告市场现状解析




中国互联网市场发展概述

内容进阶:信息传递维度提高,互动即时体验增强

分析认为,传统的互联网内容以单一的文字和图片作为载体进行内容输出,而现在以图片、视频、直播等多种组合形式来展现的内容更加丰富,互动和即时性趋势愈加明显,如今视频及直播已成为新时代的互联网社交平台和入口之一。










中国网络视频广告收入结构

贴片视频广告占主导,原生视频广告加速发展


网络视频广告从是否依托于视频平台本身可分为贴片视频广告和原生视频广告。目前贴片视频广告的发展已经进入成熟期,市场份额占比高达89.1%,而原生视频广告则日渐兴起,预计2017年收入占比进一步提升至23.








中国网络视频广告市场发展现状

双因素利好原生视频广告兴起

原生视频广告的兴起,一方面受益于用户需求、社交方式的改变推动短视频行业及其商业化的发展,另一方面随着网络环境优化,传播渠道的革新客观促进了原生广告的产品升级,原生视频广告应运而生。

2%。








中国原生视频广告发展现状

以内容和用户为核心的产品特征更受关注

整体来看,原生视频广告主要以内容和用户为核心,以创意致胜,既要保证广告主的利益,又要确保用户良好的使用体验。主要特征有以下四点:





中国原生视频广告发展现状

信息流视频广告渐成社交网络广告主流形态

信息流视频广告作为原生视频广告的重要分支,常见于社交和资讯平台。信息流视频广告定位庞大的社交属性、针对用户的精准投放以及对用户自主选择的开放度,使得其成为移动互联网时代网络营销的新宠儿。




中国原生视频广告营销趋势总结

技术驱动、组合营销和内容聚合是原生视频广告主的突破口

随着越来越多的原生视频广告进入大众视线,广告主想要为品牌创造营销引爆点,单纯的内容融合已经略显平淡,更需要以技术驱动为基础,进行内容深度聚合,并开展组合营销,才能最大化的展示广告主和品牌的优势



二、原生视频广告用户洞察












三、中国原生视频广告案例分析


中国原生视频广告案例分析-微博

微博原生视频广告营销模式

截止2016年底,微博月活跃用户增至3.13亿,商业化广告也从图文、粉丝头条、热门话题扩展到短视频,并表现出强烈的网络效应,颇受用户欢迎。值得一提的是,微博视频的广告售卖更多的是提供各类广告产品组合的整合营销服务,而非单独售卖视频广告;通过多种形式涟漪传播提升整体的广告效果。





中国原生视频广告案例分析-微信

微信朋友圈原生视频广告案例分析

一则宝马M2的广告席卷了微信朋友圈,创意短视频广告不仅完美展现了产品特质,更带来了视觉冲击力有效增加广告的传播和互动。经过本次微信朋友圈爆发式互动传播,宝马M2品牌总曝光量达到1.17亿,社交互动次数超过223万,宝马中国微信号粉丝增长约5万。






四、微博原生视频广告解析