加载中...请稍后..

中国在线旅游度假行业研究报告

发布日期:
2018-04-10
浏览量:
83955

一、中国在线旅游市场发展态势总论


中国在线旅游市场规模

在线旅游持续渗透,市场规模稳定增长。

数据显示,2016年中国在线旅游市场交易规模达5903.6亿元,增长率为33.3%,线上渗透率为12.0%,较去年相比提升1.3个百分比。

分析认为,尽管当前在线旅游行业进入稳定发展阶段,行业增长速度开始放慢,但在线旅游行业整体增长速度仍高于中国旅游业总收入增长速度,线上渗透率将保持增长,预计2019年线上渗透率接近15%。




中国在线旅游行业市场结构

机票占据半壁江山,度假占比逐步提升

.在线度假市场占比持续上升


中国在线旅游市场当中,度假交易额占比持续上升,2016年交易规模为974.4亿元,占比为16.5%,较2015年上升0.9个百分点。随着出境游、定制游的持续火热,在线度假占比将持续上涨。

机票市场仍占据半壁江山,但整体呈下降趋势


 2016年机票占比58.5%,其占在线旅游行业的比重较为稳定。机票是在线旅游市场中发展最为成熟的板块,随着在线度假及其他品类业务的上升,机票增速将相对放缓,比例出现下降趋势。

 .住宿市场占比较为稳定,中高端酒店及民宿产品受青睐


 2016年中国在线住宿占比为20.1%,较2015年下降0.2个百分点。在消费升级和中产阶级崛起的背景下,人们对出游的品质逐步提高,对住宿的需求也呈现个性化,因而未来中高端酒店及民宿等产品将逐渐受到用户的青睐。





中国在线旅游PC端流量数据分析

PC端流量呈现下滑态势

监测数据显示,2016年在线旅游行业PC端月度覆盖人数整体稳定在1.2亿人上下,各月同比增长率均为负值,整体流量呈现下降趋势。艾瑞分析认为,随着人口红利的消退,以及用户行为全面移动化,PC端流量未来仍将持续下降。



中国在线旅游移动端流量数据分析

红利消退,移动端流量趋向稳定

监测数据显示, 2016年在线旅游行业移动端月度覆盖设备数整体稳定在1.6亿台上下。其中,前11个月波度较小,12月受春运影响,月度覆盖设备数迅速增长至2.2亿台,增长率达25.8%。艾瑞分析认为,移动互联网目前已进入成熟阶段,易转化人群规模已经很小,因此在线旅游行业移动端流量趋向稳定。



中国在线旅游移动端流量数据分析

移动端访问次数占比六成,优势突显

监测数据显示,旅游用户在移动端的访问次数远高于PC端,移动端具有明显优势。2016年中国在线旅游移动端平均月度访次占比达60.4%,其中2月和12月移动端占比较高,均超过66%。艾瑞分析认为,移动端相较于PC端具有便携性,能够随时随地满足用户需求,因而能快速在用户人群中普及。


二、中国在线旅游度假市场分析



中国在线旅游度假市场定义

在线旅游度假定义及分类

.在线旅游


在线旅游是通过互联网、移动互联网及电话呼叫中心等方式为消费者提供旅游相关信息、产品和服务的行业。其包括在线机票预订、在线酒店预订、在线度假预订和其他旅游产品和服务(如商旅、保险、WiFi等)。

.在线旅游度假


在线旅游度假是指通过互联网、移动互联网及电话呼叫中心等方式为消费者提供旅游度假组合产品、单品门票及其他旅游出行相关产品和服务的行业。其按照旅游方式可分为在线跟团游和在线自助游两种形式。




中国在线旅游度假市场发展环境

2016年传统旅行社达2.8万家

公开数据显示,截止2016年底,中国传统旅行社共计28097家,增长率为1.7%,传统旅行社仍然保持缓慢增长状态。艾瑞分析认为,在旅游业中,线上渗透率还比较低,线下仍有非常广阔的空间,因此旅行社数量仍保持较为稳定的增长状态。同时,各大OTA为拓展三四线城市用户,纷纷尝试开设线下门店和体验店,征战线下市场,未来OTA和传统旅行社之间竞争将加剧。








中国在线旅游度假市场规模

2016年在线度假市场规模达962.9亿元

数据显示,2016年中国在线旅游度假市场交易规模为962.9亿元,较去年增长37.4%,占整体在线旅游市场的比重达16.3%,比2015 年提升0.1个百分点。分析认为,在线旅游市场中,在线度假市场发展最为迅速,其占在线旅游行业比重从2009年的5.8%,增长至2016年的16.3%。整体而言,在线度假市场前景广阔,预计未来几年增长率将保持在25%以上。




中国在线度假市场竞争格局

在线旅游度假市场格局稳定,途牛、携程双雄并立

数据显示,2016年中国在线旅游度假市场格局稳定,其中途牛、携程、同程依旧保持前三位置,市场份额分别为19.4%、19.2%和10.0%。分析认为,2016年在线旅游度假行业投资并购事件频出,市场竞争加剧,规模较小的企业份额被压缩。此外,飞猪、美团等平台发展也较为快速,推动平台模式市场交易规模占比提升。








三、中国在线旅游度假市场运营指标分析


中国在线旅游度假流量数据分析

携程月度覆盖人数领先,“双11”带动飞猪流量大增

监测数据显示,2016年中国在线旅游度假PC端主要网站月度覆盖人数整体较去年有所回落。除飞猪外的各主要网站月度覆盖人数变化基本趋势相似,在上半年波动增长,在Q3达到全年峰值,Q4流量呈下降趋势。飞猪流量波动较大,2月跌至全年最低值,11月份受“双11”影响,流量达到全年最高值。




中国在线旅游度假市场流量分析

飞猪访问次数领先,途牛缩小同去哪儿流量差距

监测数据显示,2016年飞猪流量波动较大,2月跌至全年最低值,11月份受“双11”影响,流量达到全年最高值。除飞猪外的各主要网站月度访问次数在上半年波动增长,在Q3达到全年峰值,Q4流量呈下降趋势。其中飞猪、携程及去哪儿流量领先,且同其他企业存在一定差距,为第一梯队。途牛月度访问次数呈逐月上升趋势,逐步缩小同第一梯队中去哪儿的流量差距。





四、中国在线旅游度假市场案例分析







五、中国在线旅游度假市场趋势分析