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Chrome 将内置广告过滤,这其实是 Google 的「防守反击」

发布日期:
2017-06-06
浏览量:
76831

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    靠广告赚钱的 Google 如今却要屏蔽掉自己的广告,其实 Google 看得更长远。

    四月份的时候有传言说 Google 正在为 Chrome 浏览器开发广告屏蔽的功能,现在,Google 内部证实了这一消息。

    有知情人士向《华尔街日报》透露,Google 将于明年年初在桌面和移动端的 Chrome 浏览器中新增广告过滤的功能,Google 已经告知广告发行商,要求他们在 6 个月内对广告内容做出相应的调整,以适应新功能的规定。

    据了解,这项新功能在未来版本的浏览器中将默认开启,它能够阻止影响浏览体验的广告出现在用户浏览的网页上。

    同时,为了帮助广告发行商做好准备,Google 还提供了一个叫做「广告体验报告(Ad Experience Reports)」的工具,它能够提醒网站哪些广告给用户带来了糟糕的体验,方便发行商做出调整。

    Google 是一家名为「更好广告联盟(Coalition for Better Ads)」组织的成员,这是一家由许多不同贸易机构和在线广告公司组成的组织,旨在提高广告质量,改善广告体验。与 Google 一样同为该组织会员的还有 Facebook 和《华尔街日报》的母公司 News Corp。

  该组织在三月发布了不符合规定的广告类型初始列表,其中包括弹窗广告、自动播放的视频广告以及挡在内容前的「前置」广告,这些都将被列入 Google 此次广告过滤的标准中。

    关于这点,Google 已经向发行商们提出了建议,广告发行商想要展示广告就被必须保证他们的网站和广告符合相应要求。

    通过屏蔽让人厌烦的广告来取悦用户,Google 这么做同时也会伤害到广告发行商的利益。

    一些媒体公司很担心 Google 的新功能会影响他们对于在线广告的选择,但由于 Google 的做法可以有效避免用户因部分垃圾广告产生对在线广告整体的厌恶,仍有不少广告发行商对 Google 的做法表示了支持。

    值得注意的是,Google 在描述这项新功能时使用的词是「过滤」而不是「屏蔽」,这与 Google 现有的功能不同,现有的屏蔽恶意弹窗功能在用户浏览带有恶意软件的网页之前会提出警告。

  鉴于 Google 的主要营收来自线上的广告收入,屏蔽广告似乎是很不合乎常理的做法。Google 的母公司 Alphabet 去年营收了超过 900 亿美元,其中 88% 都来自于广告收入。

    其实,Google 这么做也是一种对市面上广告屏蔽插件泛滥的防御。近年来,互联网上充斥着各种各样严重干扰浏览体验的广告,用户忍无可忍转而投向了应用商店里的广告屏蔽插件。广告业务组织「互动广告局(Interactive Advertising Bureau)」的报告显示,现在有 26% 的美国网络用户在他们的桌面设备中使用广告屏蔽类的软件。

  然而,这对 Google 来说绝对不是什么好事。Google 负责广告部门的高级副总裁 Sridhar Ramaswamy 在他的博客中表示,就连 Google 自己的广告都会被广告屏蔽插件所屏蔽。

    通过发布自己的广告过滤工具,Google 可以盖过那些屏蔽插件的风头,从而将广告过滤的标准控制在自己的手里,一方面可以督促广告的质量,另一方面也能够保证自己的利益。

    据互联网数据分析公司 NetMarketShare 发布的数据,Google 的 Chrome 浏览器在移动端和桌面端占据了网络浏览器近 60% 的市场份额。

    此外,Google 还将向广告发行商提供一个叫做「打赏选择(Funding Choices)」的新工具,发行商须要单独申请这项功能,申请成功就可以在广告被屏蔽的时候向用户提供一个支付选项。

    这有点像国内的视频网站,想要跳过广告就得充值会员,不过 Google 的这个更加灵活,大概的意思就是:你已经看不到广告了,要不然给点钱补偿一下吧。

  但其实 Google 早在两年前就推出了类似的功能,却一直没有引起关注。这可以说是显而易见的,你很难想象发行商们会愿意用这样一种不靠谱的「小费」模式来代替传统的广告。

    Ramaswamy 表示 Google 的广告过滤功能是为了优化在线广告,「我们相信这些改变会保证大大小小的内容创作们能够长久、可持续地从在线广告中获取收益。」

    Ramaswamy 这话不假,Chrome 的广告拦截工具将在很大程度上清理整个网络环境,从而达到一个更加舒适的浏览体验。对用户来说,广告不是不能看,只要排版整洁,内容优质,不会妨碍到用户正常的浏览和阅读,在线广告的模式还是可行的,毕竟单靠这一种模式,就养活了不少公司甚至巨头。