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今日头条巨头路最后一级台阶上,张一鸣曹国伟反目

发布日期:
2017-03-29
浏览量:
67253

  “我能反杀今日头条”,已经称得上中国移动互联网第一大错觉了,从搜狐、新浪等门户,到雷军的一点资讯、360的北京时间、俞永福的UC,再到春节后李彦宏高调谈百度重夺内容分发权,好像每个互联网大佬都想从今日头条的百亿美金估值上割块肉下来。

  然而好玩的是,张一鸣像开挂一样,几乎赢下了每场对决。在上周,腾讯正式宣布OMG(Online Media Group) 事业群换帅,以低调和擅长打硬仗著称的COO任宇昕取代刘胜义,成为OMG的新任负责人。刘胜义因此也成为又一个没有攻下今日头条的大佬。

  也就像游戏越到后面越难一样,当今日头条正在视频化甚至微博化时,就必然要触及其他公司的核心利益,今日头条所遭遇的竞争也激烈。而作为今日头条的领路人,张一鸣也在今年迎来两个真正的强敌:与今日头条反目成仇的曹国伟曹会计,和接替刘胜义总揽腾讯四大事业群的COO任宇昕。

  不同于开年就大喊大叫的百度Robin同学,他们的共同特点是在今天热热闹闹的互联网圈中很低调,但出手却异常凶狠。

  与今日头条反目的曹会计,真心称得上狠上加三分

  记性好的同学可能会记得,微博其实曾经是今日头条的股东来着。2014年中,是今日头条最后一次公布融资,当时今日头条是以5亿美金估值完成的C轮融资,当时的投资方就是微博和红杉。然而两家公司的关系近半年急转直下,讲两个例子大家就知道了:

  第一个例子是,在2月份的一点资讯战略发布会上,重头戏是与微博的高规格战略合作,微博将旗下一下科技的“秒拍”、“一直播”等重要资源,一股脑开放给了一点资讯。中间人陈彤喜笑颜开同时,大家可别忘了当时今日头条正在全力去做短视频,秒拍和一直播的众多资源对今日头条来说可谓是最理想的资源,但新浪和微博却给了其竞争对手一点资讯。

  第二个例子是,今日头条最近产品正在大量测试微博功能,今日头条的微博化已经在悄然进行,然而产品和内容上却丝毫没有看到与微博的联动,今日头条摆明这是要抄了微博的后路。

  那么,今日头条和微博是真的撕逼了吗?答案是肯定的,而且撕逼得很严重,[企鹅生态]听说,在今日头条不久前完成的D轮融资中,微博已经全面退出今日头条。虽然不清楚张一鸣是通过什么手段逼着微博离场的,但3年赚了20倍的曹国伟仍显然很不高兴。这才有了今日头条刚刚Close D轮,微博就赶紧跟一点资讯抱在一起,甚至把最核心的短视频、直播和视频资源拿出来。

  微博在扶植一点资讯同时,还早早就开始加码对本已放弃的移动新闻客户端的投入,在QuestMobile的统计报告中,2016年下半年以来,新浪新闻客户端是成长仅次于腾讯和今日头条的。

  (原本认为放弃了移动新闻客户端的新浪新闻,在去年年终偷偷爬到第五)

  当然,如果只是一点资讯和新浪新闻的话,对今日头条来说顶多算是正面竞争。真正要命的地方在于,微博是今日头条重要的传播链条,如果微博封杀今日头条等于切断了其重要的流量循环途径。千万别以为曹会计干不出这事,要知道当年微博短视频的第一可是蔡文胜的美拍来着,在微博封杀美拍后,秒拍短视频才迅速取而代之的。

  如果说微博今天还没有如法炮制,原因只可能是微博还没找到“秒拍”那样合适的备胎。目前来看最合适的替代者,自然是一点资讯。

  曹国伟之所以绰号叫曹会计,固然是行业内惊叹其超强的资本运作能力,但也可以看出其锱铢必较的个性,一旦翻脸自然是狠上再加三分。而张一鸣宁可得罪曹国伟,也要让微博的离场的理由,说穿了还是那个巨头梦:

  因为今日头条是无论如何不愿意做微博小弟的。微博的投资模式,是以“一下科技”为代表的,就是微博将很多自己做不好的产品和业务,高度释放给外部强力创业团队,自身则保持着对外部公司明线加暗线的高度控制权。

  这招对一下科技的韩坤同学好使,但对张一鸣同学却不好使。今天今日头条的估值已经在百亿美金量级了,而微博的美股市值也不过就是百亿美金,高唱 “Go Big or Go Home”的张一名同学连腾讯小弟都不愿意做,何况去做曹国伟的小弟。

  微博谋求对今日头条进一步利益不得同时,微博和今日头条的业务冲突却越来越多。微博投进今日头条时,后者才5亿美金。但如今的今日头条正在基于移动资讯和内容分发做横向扩张,不但要做短视频还要微博、直播、问答等等业务,与微博和新浪的冲突只会越来越大。最终,撕逼只能是必然的结果了。

  任宇昕,同样带着"主角光环"出场的男人

  腾讯OMG由刘胜义换帅任宇昕,对今日头条来说无疑是个很坏的消息。因为长久以来,今日头条之所以能连战连捷,其自身的勤奋努力聪明是基础外,对手各种不靠谱也是个重要原因。

  就比如在2014年俺还在搜狐时,当时很多统计就认为搜狐新闻客户端是市场第一,后来搜狐还考虑过将搜狐新闻客户端独立分拆以子公司形式运行,但这个明显的机会被搜狐最高层否决。至今很多朋友仍认为如果当时这次分拆成型,也许今天就没今日头条什么事了。

  腾讯OMG的情况也有点相似,OMG在腾讯内部一直被认为战斗力相对较差,也没什么技术和产品基因,在内容运营能力方面似乎又敌不过新浪。在刘胜义领导下,OMG打输了微博、打输了短视频微视,甚至一度让网络视频业务也面临着危机。

  这样的OMG自然更难打得过强悍的“字节跳动”和张一鸣同学,目前在移动资讯市场中,尽管腾讯新闻客户端在总体用户规模上仍明显压制着今日头条,但腾讯最高层寄予高度众望的天天快报却没能跟上。这个事情很要命,要知道腾讯原CTO张志东是代表最高决策层对今日头条模式给予过这样评价的:今日头条千人千面的推送内容,具有很强的颠覆性。互联网行业就是这样的,所有的领先都是暂时的,颠覆很可能来自另外一种完全不同的模式。

  话都说到“颠覆”份上了,资源和投入也都给了,OMG也没搞掂,甚至连遏制一下今日头条的效果也不明显。但如今这个情况正在发生改变,取代刘胜义的是腾讯内部以强悍执行力和打硬仗能力著称的任宇昕。与张一鸣总是打赢一样,任宇昕领导下的腾讯IEG(互动娱乐事业群)、MIG(移动互联网事业群)也在近年来连克强敌取得多个领域第一:

  游戏领域自不必说,腾讯已经连续多年是全球第一大游戏厂商;在安全领域,MIG也刚刚在年报中宣称是移动端第一;在应用分发领域,任宇昕治下的应用宝从行业边缘打赢360和百度拿到第一等等。

  随着任宇昕兼任OMG事业群负责人,腾讯内部关于任宇昕将成为腾讯下一任CEO的呼声也开始流传。而如果任宇昕这次真的能带领OMG再克今日头条,为腾讯打通整个大文娱和内容分发市场,那么任宇昕接任CEO也会是从股东到员工众望所归。不过这些都只是外部猜测了,根据公开资料马化腾是1971年出生,任宇昕是1974年出生,两人年级其实没差多少。

  而任宇昕另一大标签,就是极为低调,作为鹅厂“开厂”元老,任宇昕在媒体上比曹国伟还要低调很多。不过这两年来,任宇昕也偶有代表腾讯最高层决策层发公开信,每年的腾讯合作伙伴大会也是任宇昕固定的亮相舞台。但相比只管着一个WXG(微信事业群)的张小龙很高的行业声望,任宇昕在行业内的知名度要不相称许多。

  当然,作为同时掌管着腾讯四个BG的COO,任宇昕自然不会专注在跟今日头条PK上。事实上,对于今天手握着中国所有网民的腾讯来说,只要其产品靠谱和团队足够好,就几乎一定能取得第一。所以对任宇昕来说,其对OMG的工作绝大部分是对内的,目前其首要理顺的是两件事情:

  一个是,加强技术和产品基因。对于以产品和技术立身的腾讯,OMG的产品和技术能力实在有些不够看,尤其在天天快报和今日头条的PK中,天天快报需要完善的地方还是很多的。第二个则是加强OMG与腾讯整个大文娱的联动,现在主打社交娱乐的SNG、生产内容的IEG和做内容资讯的OMG都归在任宇昕手中负责,其需要做的其实是个资源整合的事。

  而攻克今日头条,也将是衡量任宇昕两项工作成果的最好标准。当然,这个攻克的概念并不是你死我活,事实上,如果任宇昕能够推动今日头条如快手那样接受腾讯大比例投资,成为腾讯内容分发重要的管道,那就算是成功了。天天快报也可以转化成股份,折现卖给今日头条。